近日，“#年青东谈主对挥霍祛魅了#”登上酬酢媒体热搜，《2024年全球挥霍市集相干》讲解瞻望，本年全球个东谈主挥霍挥霍将下滑2%云开体育全站app，挥霍挥霍东谈主群在昔日两年中减少了约5000万东谈主，其中大部分为年青东谈主。那么问题来了，也曾的年青东谈主为何倨傲为挥霍买单？如今的他们又为何不再倨傲买单了呢？

国度二级心理征询师刘君告诉记者，挥霍在外洋上被界说为“一种超出东谈主们生活与发展需要领域的，具有私有、稀缺、珍奇等性情的挥霍品”，又称为非生活必需品。这些商品时常价值较高，品质独特，约略满足挥霍者的高脉络需求，如身份标志、审好意思体验、姿色满足等。挥霍公司打造出的理念、噱头，这些营销技术背后皆有深厚的心理学表面支抓。

夸耀心理：挥霍常常被视为身份、地位和品尝的标志。挥霍者购买挥霍，很猛经过上是为了向他东谈主展示我方的得手和地位，从而获取尊重和帮衬；攀比心理：在酬酢媒体和实践生活中，东谈主们常常通过相比来阐明我方的位置和价值。挥霍行为一种稀缺资源，成为挥霍者攀比的对象。当周围东谈主皆在购买挥霍时，出于减少个东谈主行动与群体行动不一致的不雅念，挥霍者也会选拔购买挥霍；从众心理：挥霍营销常常通过名东谈主代言、酬酢媒体实行等格局，营造出一种“全球皆在买”的氛围，从而激励挥霍者的从众心理。这种心理使挥霍者更倾向于随从大家的选拔，购买热点挥霍；保值心理：挥霍的稀缺性和高品质常常使其具有保值致使升值的后劲。挥霍者购买挥霍，偶而亦然为了将其行为一种投资技术，期待在异日获取经济酬报；品质追求心理：挥霍代表着高品质和深湛工艺，挥霍者购买挥霍，常常亦然出于对高品质生活的追乞降享受；有些品牌还会使用饥饿营销技术，让挥霍者产生“买到等于赚到”的心理。

马斯洛需求脉络表面指出，东谈主的需求从低到高分为生理需要、安全需要、酬酢需要、尊重需要和自我已矣需要。挥霍营销主要诳骗了挥霍者的酬酢需要和尊重需要。通过提供高品质、稀缺性和私有性的家具，满足挥霍者展示身份、地位和品尝的心理需求。

刘君以为，价钱较低的挥霍及限量高价的挥霍在挥霍者中相比受宽宥，前者能让挥霍者以较低的本钱获取满足感，后者则能满足挥霍者对个性和品质的追求，使挥霍者产生“东谈主无我有”的优胜感。

在以往，好多年青东谈主购买挥霍，但愿由此获取他东谈主的尊重，或者满足本身的心思价值，或者追求个性化。关联词跟着近些年来购买挥霍东谈主群的增加，再购买挥霍一经很难让别东谈主刮目相看，也很难展示出我方的个性了，加上目下能让挥霍者获取心思价值的东西越来越多，挥霍质价比并不算高，因此冉冉从年青东谈主视线中淡出了。

如本年青东谈主挥霍不雅念一经产生了变化，好多年青愈加注目实用性和性价比，而不是单纯的追求品牌或夸耀心理，这让他们不再倨傲为挥霍的高溢价买单。跟着社会的发展，价值不雅越发多元化，挥霍也越来越难让年青东谈主产生优胜感。此外，目下的年青东谈主多量追求精神享受，举例旅游、文娱、文化等方面。以上多个身分，导致挥霍对年青东谈主的诱骗力下落。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 徐珩云开体育全站app